网游发展新模式:大众化的全民娱乐
2009/11/19 10:01:18

  【转自新浪游戏】

  前阶段沸沸扬扬的“选秀之母”龙丹妮跳槽门事件终于有了定论,龙丹妮的确是“跳槽”了,不过却是出任盛大与湖南卫视合建新公司盛世传媒总裁。这次盛大与湖南卫视的深入合作或许为网游间接登陆电视创造了条件,但更具有意义的是此次传统网游行业与传统大众娱乐传媒的深度合作。

  网络游戏行销已经从最初的单一化行销方式,逐渐过渡到越发大众娱乐的行销方式,这种由古板单一,到多彩时尚的转变,将网络游戏带入了时尚娱乐的行列,扩大了网游的受众范围。

  盛大与湖南卫视“合体”

  超级女生让地球人知道了湖南卫视,也让湖南卫视真正成为中国内地大众娱乐的先驱和领导者。盛大与湖南卫视的合作,目的在于将网游与大众娱乐有机融为一体,从号召聚集受众,到最后将受众全面纳入整个娱乐体系,使娱乐成为一种全民都可以参与的过程。此过程中可以充分发挥娱乐明星的领袖作用,在游戏中让远隔万里的粉丝们,可以真真切切的在游戏种与明星共舞、共同体验人生百味,最终将大众娱乐与网络游戏有机紧密的,通过一条主线联系在一起,最终将形成网游娱乐的新模式,或者说,最终的网游将不仅仅只是网络上的娱乐,而是包含了大众娱乐全部的一种全面娱乐文化。

  网游大众娱乐化的开始

  大众娱乐化已经成为传媒的一种时尚,而明星又是大众娱乐的代名词。从最初段明星代言尝试中,网游公司尝到了明星代言所带来的新宣传渠道带来的甜头,让代言明星承载着网游产品的信息成为大众茶前饭后热议的话题,由于大众娱乐的范围要远远超过网游人群,而网游大众娱乐化的转变,则是充分考虑了受众的心理需求,营运市场而生的营销手段。早期的如刘亦菲、胡军、任贤齐明星的代言,则借着明星效应和大众娱乐时间,开启了网络游戏大众娱乐化的序幕。

  网游与大众娱乐更加紧密

  电影《赤壁》与网游《赤壁》开创了国内网游营销的新模式,由单纯的明星代言,全面向大众娱乐化进军,紧密了网络游戏与大众娱乐的联系,释放了网络游戏的娱乐功能,用紧贴时尚的方法紧抓受众的眼球,但是此种行销方法存在一定的缺陷,由于电影产品本身属于阶段快速消费品,因此对受众所起到的作用要小于明星代言的持久性。

  除了与同名电影绑定外,《赤壁》还率先结合静相电影,将高端的审美娱乐,带入到大众面前将《赤壁》包装成极具娱乐和性感的产品,制造了娱乐事件的话题,加深的传播深度和传播范围,成为网络游戏大众营销的经典,也为众多厂商所模仿。

  全新网游行销模式或成新生代网游企业成功捷径

  电影《非常完美》在创造了优异票房的同时,也为完美试水网游行销的全新模式奠定了信心,财报中宣布同名网游电影《笑傲江湖》的拍摄更加印证了这点。山寨与创新的本质在于,山寨仅仅是形式上的模仿,而创新则是在形式与内容均模仿的同时,加上时代赋予的新内容。盛大与湖南卫视的合作,为网游发展新模式树立了“模板”,而模版中的具体内容,则需要不同企业根据自身的不同情况进行“填写”和“完善”,只有符合自身情况的,才能使“模板”的作用发挥到最大。麒麟游戏高层在上周透露了即将开拍《聊斋》网游同名电影的消息,同时《成吉思汗》也在上周与电影《刺陵》宣布开展合作,共推年底贺岁档。一向善于市场运作的麒麟游戏,必将会围绕此话题,与竞争对手展开差异化的竞争,既然作为新生带网游公司代表的麒麟,能走出这一步,那么其会否将在这条路上走的更深更远呢?是否会由此成为新生代中小网游公司在强敌林立的网游市场中,为自身拼得一席之地的妙方呢?这就让我拭目以待吧。

  结语:无论是网游与电影的捆绑,还是选秀与网游的捆绑,这些在为社会创造更多娱乐方式的同时,也必将会带动起一条全新的产业链,来扩大市场的产值,创造更多的社会财富。网游发展的新模式,将线下大众娱乐,与线上网络游戏娱乐紧密结合,使两种不同的娱乐方式模糊界限,最终使两者成为整体,形成合力。那么今后的网络游戏会不会也因为新模式的产生而带来网络游戏玩法上有全新质的改变呢?网络游戏的模式会不会在有更多的创新呢?我们拭目以待。